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科龙空调跨界合作开启营销创新模式
  当传统经典与时尚相遇时,这两种看似完全不同的风格在碰撞和融合中会产生什么样的化学反应?中国空调行业的领先品牌科龙提出了这个问题。
 
  6月1日,科龙空调在成都正式与没有播出第一部热播青春剧《春风十里不如你》的电影方签署了战略合作伙伴关系,并发布了战略合作产品。同时,科龙还与知名饮料品牌北冰洋签署了战略合作意向书,开启了跨境营销和跨行业联盟的新模式。
 
  对此,业内观察人士认为,科龙空调的战略合作表面上是产品和营销的创新与合作,实质上是在新的消费背景下激活和再造经典品牌的有力行动,也是空调行业品牌知识产权化趋势的一次破局。
 
  一系列跨境措施:瞄准年轻消费者
 
  在当前的空调消费市场,目标消费群体应该年轻化已成为共识。产品升级和首次购买增量的库存需求主要是年轻消费者,尤其是那些出生于20世纪90年代和21世纪初的消费者。对这一群体来说,与过去相比,传播环境和消费观念几乎发生了根本变化。
 
  对于传统行业的空调企业来说,准确把握年轻消费群体的热需求,缩短品牌与年轻用户之间的心理距离,打开有效的沟通渠道,获得品牌价值的广泛认同尤为重要。
 
  在这方面,科龙空调的性能更开放,也更有创新,手更快更准。6月1日,科龙打出了这个产品、营销、品牌三位一体的跨境创新整合重拳,可以说是招到了一个直接打击青少年消费的热点,成为了环增加青少年用户黏度的粉神器。
 
  电视连续剧《春风十里不如你》改编自冯唐的长篇小说《成都,成都》,拥有大批年轻的原创粉丝,属于大众化的知识产权。其中由张义山主演的周冬雨超高的人气让该剧没有被播出,在年轻人中的关注度非同寻常。因此,与该剧合作无疑是科龙与年轻消费群体沟通和互动、品牌复兴的首选,其年轻、时尚的品牌新主张也将得到更广泛的共鸣。
 
  据悉,科龙空调还将利用签约后的热门知识产权,推出主题推广活动、衍生礼包、线上和线下开展娱乐营销。从这一点来看,年轻的球迷不急,有一个完整的上瘾科龙空调福利包是在后面。
 
  作为国内汽水的经典品牌,北极海可以说承载了一代人的酷记忆,它是旧品牌在互联网时代复活的典范。北冰洋品牌转型后,年轻消费群体再次以新的姿态流行消费。科龙空调与北冰洋达成了战略合作意向,无疑是这一消费热点燃烧更加繁荣的青年。据悉,双方将通过渠道、资源共享和推广活动进行互动和合作,形成强大的联盟,在旺季市场为双方创造更多的市场空间。
 
  品牌更新:引领知识产权新趋势
 
  作为中国空调行业最早的领先品牌,科龙的品牌形象一直是时间雕塑中不朽的经典。令人惊讶的是,这个一贯成熟稳健的经典品牌,在创新和时尚方面从不手软。热门电视剧、知识产权产品、跨界组合等新元素和新模式都被撤下。
 
  对于传统品牌来说,最难的部分是让品牌激发新的活力,赋予新的品牌价值,并在坚持不懈的品牌建设中,越来越接近知识产权,或带有知识产权的含义,并在文化和情感上与人们产生共鸣。
 
  事实上,科龙品牌复兴计划已经开始,并且从今年年初开始频繁行动,演绎出经典品牌的真正转型。今年2月,一句比中国旗袍更糟糕的中国旗袍句子在微博上成为热门话题,甚至抢走了许多年轻肉食爱好者的风头。这是科龙空调的设计灵感来自旗袍京美人空调推出的主题

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